Für Sie als Onlinehändler sind weniger die optischen Aspekte interessant, sondern viel mehr die Änderungen im Hintergrund des Systems. Wie bei Google Ads üblich, werden auch bei Google Shopping die verfügbaren Anzeigenplätze per Gebotsverfahren an den meistbietenden Werbetreibenden versteigert. Da nun nicht mehr ausschließlich Google selbst, sondern auch andere Preisvergleichsportale im Europäischen Wirtschaftsraum Google Shopping Anzeigen schalten können kommt es beim Bieten um die Anzeigenplätze zu einem offenen Wettbewerb. Dabei entsteht ein signifikanter Kostenunterschied, wenn Onlineshopbetreiber ihre Anzeigen über Comparison Shopping Services (CSS) ausspielen lassen. Denn werden die Anzeigen direkt über Google geschalten, dann zweigt sich das Unternehmen vom CPC (Cost per Click) eine Marge von etwa 20 Prozent ab. Die restlichen 80 Prozent des Betrags werden schließlich für das Gebot um die Werbeanzeigen verwendet. Diese Marge an Google entfällt, wenn die Anzeigen über andere Preisvergleichsportale geschaltet werden.

Das bedeutet konkret: Ein Onlinehändler stellt Google 1 Euro pro Klick für die Werbeanzeigenschaltung in den Google Shopping Ads zur Verfügung. Von diesem Betrag behält sich Google 20 Cent ein und bietet mit den restlichen 80 Cent auf die zur Verfügung stehenden Anzeigenplätze. Ein anderer Onlinehändler stellt einem Comparison Shopping Service (CSS) ebenfalls 1 Euro pro Klick für die Werbeanzeigenschaltung in den Google Shopping Ads zur Verfügung. Von diesem Betrag zweigt sich das Preisvergleichsportal keine Marge ab, sondern bietet mit dem vollen Betrag von 1 Euro auf die zur Verfügung stehenden Anzeigenplätze. Für den Onlineshopbetreiber entsteht dabei ein Preisvorteil bzw. eine Kostenersparnis von 20 Cent.

Ein weiterer Vorteil, den die Umstrukturierung bei den Google Shopping Ads für dich als Onlineshopbetreiber mit sich bringt, ist die Möglichkeit zur Erstellung von Doppellistings. Da nun die Anzeigen nicht nur über Google selbst, sondern eben auch über Comparison Shopping Services (CSS) geschaltet werden können, lassen sich durch die Inanspruchnahme der Services mehrerer Preisvergleichsportale auch mehrere Anzeigen zu einem Suchbegriff schalten. Auf diese Weise wird es ermöglicht, eine höhere Sichtbarkeit zu erreichen und dadurch einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Zwar wird Google niemals dasselbe Produkt von zwei verschiednen CSS ausspielen, allerdings können durchaus verschiedene Produkte des selben Händlers aus derselben Kategorie von verschiednen CSS angezeigt werden, wodurch strategischer Vorteil für den Händler entsteht.